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眼睛渴了无糖贝它糖口碑营销案例赏析:事件营

作者:admin时间:2019-05-09 15:16

  5月1日,传统的劳动节,而在就之前短短的一周时间,一个视频《今年五一,你回家吗》成为各大媒体关注焦点,国内主流视频网站更是全部首页推荐,由此引发了五一回家的思考,6分多钟的视频成为五一史上最强催泪弹,而眼睛渴了一词更是成为情感宣泄的化身。也因此“眼睛渴了”把控社会热点开启了情感口碑营销之旅。随后由视频引发的思考形成超人气转载的同时,视频的开头语“妈妈说,眼睛渴了就是艰难的拨通11个键听听那头儿子说妈,我五一回家”更是经过网友的添油加醋形成催泪版本的“眼睛渴了体”。五一情感营销事件蹿红后,眼睛渴了无糖贝它糖重新设计了产品形象“贝它”。以“萌”系体现产品的年轻化时尚化因素,随后中国传统的七夕情人节,在青岛百丽广场一场“史上最萌求婚”引爆岛城娱乐狂欢,男主角携手49只大大的“贝它玩偶”上演了一场“求婚大作战”。事件的火爆让眼睛渴了的产品形象以“胡萝卜哥”彻底面世,7月8日岛城纸媒电视媒体全面推荐这个社会民生事件。20几家电视媒体、近200家网络媒体,洛杉矶时报华尔街日报等等新媒体的跟进,让整个事件人气一举登上百度风云榜8月份榜单。

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