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口碑营销到底有多重要?看这个案例就知道了

作者:admin时间:2019-05-09 15:16

  简单来说,口碑营销就是以口碑传播为核心的营销方式,通过一定的渠道和途径进行传播和曝光,以赢得新用户和交流互动。那口碑营销到底有多重要呢?裂推云以最近大火的电视剧《延禧攻略》为例,为大家介绍如何利用口碑营销增加曝光率,提高影响力。

  《延禧攻略》开播之初就凭着“抄袭体质”导演于正为噱头,刺激用户去一探究竟,要去看看到底有多烂。在吸引了第一批吃光群众后,在微博上迅速掀起为于正平反话题。而随着剧情的推进,几乎每天微博上都有热搜话题讨论。各种台词截图、表情包、人物CP狂轰乱炸,人们纷纷参与讨论互动,进行自发性大范围传播,曝光率和知名度暴增。

  由此可知,口碑已营销最重要的不仅仅是“产品”本身,还要想办法让用户跟你进行交流互动。只有通过“互动”,才能进行第一层、第二层的传播,进而影响到更多人,吸引更多人的注意力和兴趣。在“流量为王”的互联网时代,要通过“炒作”制造话题,才能获得迅速曝光和大范围传播。而《延禧攻略》很好的认识到了这一点,将与剧情人物相关的话题发酵炒作,提高观众的参与度和传播兴趣。

  另外,口碑营销所借助的渠道和途径,以及发声人物也非常重要。在《延禧攻略》宣传过程中,微博和微信公众号这两个渠道可谓是功不可没。微博热搜话题提高了观众的参与度和讨论热情,作为目前最大的流量入口之一,为这部剧创造的流量价值有目共睹。而另一流量池微信公众号,从这部剧的人物性格、服化布景、妆容首饰、各种CP等等各方面进行“蹭热点”,总之不管你看没看过这部剧,最近只要你打开手机,一定能看到关于这部剧的各种信息,这无疑增加了其影响范围和人群。

  最后,口碑营销能及时对负面信息进行处理。在《延禧攻略》播放过程中,曾传有资源流出,这对于其播放量的影响将是巨大的。“热搜体质”人物于正立马发表微博,呼吁大家不要被所谓资源所骗,并增加了每周的播放时间和剧集。好的发声人物加上好的解决措施,很快就将这件事平息下去,及时控制住了事态发展。

  裂推云认为,在人人都是自媒体的互联网时代,口碑营销的重要性不言而喻。且在眼球经济的大背景下,我们需要的就是关注度和讨论度,吸引更多的曝光率。一生二,二生三,三生万物,只有运用好口碑营销,才能获得源源不断的流量和新用户。