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京东助力校园创意再升级 电商营销大赛缔造地表

作者:admin时间:2019-05-24 05:13

  1999年,中国大学生广告艺术节学院奖在厦门大学诞生,历经15年17届。彼时正是为了促进高校广告实践教学,学院奖才应运而生。15年的传承,学院奖的初心始终不渝,不断创新!在作品类别上紧跟业界创意传播步伐。从微电影到H5,再到2018年联合京东征集抖音短视频,再到2019年学院奖春季赛,又一次联合京东推出引燃全国高校的电商营销大赛,学院奖始终保持与业界共成长,为大学莘莘学子带去最前沿的命题。京东与学院奖,同怀一颗促进中国广告业发展的初心,这样的相遇有着别样的意义,他所产生的裂变正在日益造福教育,反哺高校,链接品牌,共创无界生态,缔造地表最强赋能。

  广告是一门在实践中不断创新、知识技能更迭极快的学科。新零售蓬勃发展,电商营销由来已久,而高校教学中却很难做到快速跟进,学子们在本科阶段只能做到基础性学习,往往是带着一脸懵懂进入职场,从头学起。

  而近年来,实践教学日渐受到各个高校的重视,通过实践赛事的引入,让参赛者提前经过实践演练,日积月累,教学质量势必不断提高。这一大背景是学院奖存在的意义,也是京东和学院奖联手引入电商营销大赛,将京东电商营销的宝贵经验注入高校教学的初心。

  电商营销大赛的诞生,对中国大学教育、对学院奖都有着深远的意义,通过赛事,京东和学院奖将联合通过线上知识传播、品牌进课堂等多种渠道,推动电商营销这一门类在高校的实践研究。这无疑是广大师生最期待看到的,电商营销大赛的诞生无疑会进一步促进大学生实战能力的进一步增强。

  如果说2018年京东联手学院奖,是京东与年轻消费者之间打破边界的一次直面对线届学院奖春季赛,则把这一边界的圈层进一步放大,在学院奖平台上开启京东与各行业品牌方,以及年轻消费者深入其中的一次跨界联动狂欢。

  参赛者可为选择电商营销类别的命题企业,针对京东电商平台上的品牌营销进行创意构想,以更具时代感的互联网思维为导向,达成为京东及各大品牌引流销售的目的。作品征集类别包括电商UI设计、618活动推广策划、带货短视频三个方向,通过同学们的奇思妙想,带来不一样的电商营销,引爆京东618带货热潮!

  而这一过程,京东也完成了对参与学院奖的各品牌的高度赋能,因为这些品牌几乎全部在京东有旗舰店,几乎全部都将618作为一年中销售营销的重要节点。通过创意征集,最终各命题企业将会收获到的是京东赋能过的一件件优秀创意作品。京东也会在线上平台展开带货短视频大赛,连接命题企业产品,促进各命题企业的销量转化。

  95、00后大学生作为未来消费的主力军,其消费规模达千亿级别,正是“积蓄能量,随时迸发”的新生一代。面对勇于尝试和挑战新鲜事物、带有强烈的个性标签的这群年轻人,品牌如何与他们建立起更加人格化、立体化、高粘度的情感连接是营销的重中之重。而早已关注到大学校园消费潜力的京东,未雨绸缪地开辟了京东校园营销专线,重点发力校园市场。

  近年来,京东以“好物、好玩”的口号,致力于向年轻人靠拢,建立更加多元的品牌认知。为了更好地服务学生用户,京东APP首页专门设置了校园频道,为大学生群体提供更加定制化、精准的商品信息、促销活动和内容互动、实习就业等专属服务。同时,京东深入学生内部,已建立并运营百余个京东校园俱乐部,以及针对大学生打造了京东尚学季、大学生商业挑战赛、校园之星等活动,希望不仅为大学生营造出专属的场景氛围,更能通过有品质的体验和服务,加快用户沉淀,拉动校园流量的有效转化。

  在校园场景营销的这条道路上,京东除了自我生态的构建与完善,也在不断地伸展触角,探索和创新更丰富的合作模式,不断为品牌赋能,带来无限价值的合作生态。早在2017年,京东就已经提出“无界营销”的概念,面对当下碎片化场景营销时代,媒体、消费者、品牌商以及零售商不再各自为营,它们的边界在消失。而此次学院奖携手京东校园开创电商营销大赛,正是一次无界营销的尝新。同时,在高校巡讲期间,京东也将在校园频道内建立学院奖专区,集结各品牌带给学生专属的优惠产品。实现营销角色的多元化,更让学院奖这个创意赛事迸发出赛事本身不能实现的商业价值,帮助参与其中的各个品牌进一步掘金年轻市场,实现营销的多赢。这次尝新带动的不仅是学院奖,还将是国内2500多个广告院系师生,以及深度参与学院奖的各大品牌、营销人、创意人,这无疑将组成2019年地表最强的一次赋能。

  作为一个连接品牌方与学生群体的平台,京东所起到的不仅是搭建销售通道的作用,它也正通过其以电商为核心的优势资源及能力,打造一个连通线上线下、汇集校园潮流文化和社交流量的校园零售新生态。学院奖作为京东构建校园零售新生态的一个重要场景,其平台融合性也日益凸显。本次京东投向学院奖的这枚校园重磅炸弹,将激起怎样的水花?而在本次学院奖期间,京东校园每年为学生打造的专属促销行动——京东尚学季也将如火如荼的展开,这次京东将会为学子们带来哪些惊喜?让我们一同期待吧!