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联合利华与新浪战略对话 加大社会化营销投入

作者:admin时间:2019-05-23 19:00

  联合利华全球首席市场官(CMO)Keith Weed在接受新浪财经专访时表示,每天全球有超过2亿人使用联合利华的产品,中国市场对于联合利华的持续增长至关重要。随着消费者开始步入数字世界,不断增加在社交媒体的花费时间,联合利华也必须确保跟随消费者到达相同的位置,从而不仅仅强调付费媒体(paid media),同样需要加大对自媒体(owned media)和赚到媒体(earned media)的投入。

  他认为,数字营销强调的是互动,社交媒体让互动更加深入。企业需要把品牌做的更有趣,创造有趣、有用的内容来激发消费者与品牌双向的深度互动,这是一项艰巨的任务,但也蕴含了巨大的营销价值。Keith Weed表示,新浪微博在两年半的时间收获超过3亿用户,这样的成功令人非常兴奋,对于接下来联合利华与新浪的战略合作非常期待,非常高兴能够参与其中。

  新浪在会上介绍了即将在4月正式发布最新的企业微博2.0以及社交广告产品。企业微博2.0提供了强大的数据挖掘和分析功能,同时提供开放接口(Open API)帮助企业安装各类应用。同步推出的社交广告,则利用社交兴趣图谱(social interest graph SIG),将广告投放给最有可能感兴趣的用户,从而实现从广告向内容,从流量购买(traffic buy)向用户投放(audience buy)的转变。

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