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一个品牌的社会化话题如何借势营销?

作者:admin时间:2019-06-21 10:39

  2016年国庆节刚过,一则悬念广告在10月11日的《新京报》投放,整个空白的版面上有一个小蓝点,外加底部二维码,若不是互联网人,或者自媒体人,看这个标识还真猜不出来是什么,不过人家可不仅仅是就玩这一招儿,三个悬疑广告,之后再解密是一点资讯投放,以黄金分割线为点,这悬念,这脑洞,这煞费苦心……

  然而,我们看到不仅仅是这一点悬念的报纸广告,这是引爆的开始,真正沸腾的是一个叫做#逼死强迫症的一点#的话题,这个话题从报纸广告引申,用了一点资讯的LOGO,用了那个被遮盖住的“强迫症”关键词。

  先看看有多少我们熟知的品牌一起群嗨了一次社会化营销,比如杜蕾斯、王老吉、怡宝、国美、美团、百度糯米、饿了么、一号店、大众点评、神州专车、Uber、乐视、分答、OPPO、vivo、荣耀、去哪儿、艺龙网、墨迹天气、搜狗输入法、优酷、钛媒体、荔枝FM、蜻蜓FM等百余家知名品牌参与其中,是何种吸引力让本就在社会化媒体方面强悍的品牌们纷纷参与了这个线万讨论

  一个品牌的社会化话题,除了有趣的内容吸引粉丝参与之外,能否引发各大品牌联动,参与话题热点的借势,是快速放大,聚集不同粉丝受众的致胜法宝。我们先看看有哪些品牌参与了借势:

  这一场群嗨的话题营销,还在扩散中,更多品牌参与其中,借势话题热度,贡献粉丝关注,互赢的互动中让话题阅读数飙升。

  其实此次互动营销,一点资讯作为发起者,在报纸广告引爆、社交平台互动话题之外,也投放了大量线下广告,以地铁、户外大屏、公交车体等广告为主,对势能的营造起到了立体包围之势。

  在各大品牌玩得正嗨时,一个为网友准备的H5推出,不是品牌专属,普通网友也可以通过H5应用自己定义制作一个#逼死强迫症的一点#话题,文案可以自己写,也可以选择模板。

  以线下强势广告作为互动营销的重要氛围营造,通过报纸广告作为“导火索”,不断递进式悬念以及大V等意见领袖的揭秘,再到10月14日,官方发起一个#逼死强迫症的一点#互动活动,引发各大品牌的借势异业合作互动,然而发起者并没有停止,通过面向C端用户的H5让整个活动完成全民轰炸。

  从上面欣赏了部分借势品牌的文案海报,以及梳理的链路,这些有着既定套路玩法,又有品牌借势的惊喜,对于造势的企业来讲,这是一套值得借鉴的玩法。

  魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。