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什么才是“社会化媒体”的本质

作者:admin时间:2019-08-28 15:22

  社会化媒体是一个近来出现的概念,大致上指的是“能互动的”媒体,或者说,如果缺乏用户的有效参与,平台基本上就是毫无内容的媒体。社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。

  社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来进行营销、销售、公共关系处理和客户服务维护及开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、博客、SNS社区、图片和视频分享等。

  @JamoWoo:不要迷信那些微博营销砖家所谓的运营技巧,社会化营销的本质还是在内容。传统的创意流程依然适用,不同的是速度,产生和优化创意内容的频率要能够满足品牌与粉丝及时的对话。图中的#社会化媒体策略框架#与传统广告策略框架是一脉相承的。

  @唐正一Emil:同意!如果没有内容的积累,就没有给引爆点积累足够的能量。因为社会化媒体传播力量的关键是速度,要的是大范围的瞬间连环引爆。工具还是得用的对、用的巧。

  @FreddieYuan:我觉得对一半。产生内容的框架虽然与传统广告类同,但是社会化营销所谓的内容中,其实包括了品牌产生的、网民产生的UGC,甚至还有对手的攻击内容,因此「聆听」和「反馈」的速度,决定了社会化营销的成功与否,这种「实时性」是传统广告制作流程很难做到的。

  @麦梓豪Mako:起码在初始阶段我觉得没必要为了满天的营销技巧而不淡定,流程与内容才是本质。我想的是打好基础以后,觉得不搞营销就没什么事情搞的时候,去搞营销。

  @张小饮:各种媒体灵活运用,受众是可以用不同媒体组合覆盖的,与目标人群的沟通核心只有一个,用不同的媒体不用的方式去跟受众传达信息,总而言之,先有“创意”后选择“媒介”,构思创意同时考虑媒介的传播特点。

  @PE茗钧-沧海候鸟:创意内容在网络时代肯定是越来越重要,而不是被削弱。但是创意的难度也在加大,不同于传统的单向创意法,互动和植入式、幽默更加重要。譬如广电总局的限娱令利好网络视频,因电视本身选择余地不大,不如网络视频可以主动搜寻创意的视频。社会化营销更是如此。

  @law_lh:理性的数据是我们这个行业缺乏的,而感性的创意又是这个行业泛滥的,如何将创意压缩到最佳的浓度成为精华而不是”调一调“的麦乳精则依靠数据来给出一个最佳的”“沟通漏斗”。

  @Kaye猫变的猫头鹰:引用@MADBRIEF 的话:在受众与品牌间架设传播的捷径,就是把TA发展成朋友、伙伴,在这一过程中不能太功利,必须有舍才有得,悦人悦己。

  @原小明:今天还说呢,微博营销遇到了当下的瓶颈,但造成瓶颈的原因就是所谓的KPI(数值)指标,所以在这个矛盾的循环下,大家考虑更多的是如何完成任务而去做,且忽略了内容创意的多元性发散性,没有尝试就没有创新,也就是丢失了前进的能动性……

  @邪恶的白羊:本土从来就不缺创意,很多精彩的创意被扼杀在客户部或者客户,KPI的设定很重要,但不是绝对瓶颈。内容再为王,缺乏传播也没用,不要跟我说在信息爆炸的现在,只要内容好,一定被传播。能忽悠的和能做的本就是两码事。

  @law_lh:KPI被妖魔化了,而创意被神化了,没数据支持的创意如同没有燃油的飞机。迷信内容创意为王和制造假数据的水军本质上没区别,一个吸毒一个贩毒罢了。社交媒体上好内容是没有标准的,名人连一个喷嚏都可能就是好内容,一般人的极致感悟可能啥都不是,所以制造内容在社交媒体上出路很窄,关键是数据与应用。