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“火星红”凭什么红?慧科讯业帮你找到营销秘

作者:admin时间:2019-06-09 22:35

  “新媒体”已然成为了信息传播的“主流媒体”,在呈现出碎片化的媒体环境中,品牌营销面临着更大的挑战。越来越多品牌意识到,只有通过专业大数据分析、决策工具,才能应对当前媒介下品牌控制力越来越弱、和消费者沟通的渠道越来越窄、营销效果越来越难保障等难题。慧科讯业作为全球领先的全媒体大数据智能商业情报方案专家,其推出的WisersAnalytics致力于媒体时代的品牌价值增长,让品牌传播营销落实到每个触点和更多消费者。该业务单元一经推出就受到广大企业用户的青睐,成为大数据助力新媒体时代品牌传播的标杆性产品。

  碎片化的媒体环境使得传统商业手段陷入到效果日衰的困境中。从大数据中发现商业传播规律、打造有的放矢的成熟解决方案,成为备受市场认可的道路。WisersAnalytics正是致力于从大数据分析中提炼洞察,从日常KPI的参考、追踪与决策,到与品牌战略方向息息相关的行业动态解读,助力品牌商业表现。

  今年4月8日,微博话题#华晨宇火星红#成为阅读量4.2亿,讨论515万的超级热门话题。而这一线万粉丝曝光,持续的热度下产品销售情况也十分可观。这一“品牌+明星+粉丝团”为参与主体的营销活动,不仅有数据狂欢,还有品牌充分曝光和产品销售业绩的引爆,是新媒体时代的一场经典营销案例。

  以WisersAnalytics专有的AIDA(AI-powered Digital Analytical)分析模型进行分析之后会发现,以上案例看似只是一场明星为主导的产品推介,可实际上却有深层的营销逻辑从扩大活动知名度,引起网友兴趣,激发口碑发酵,到最后的购买行为转化,步步推进。而这一缜密营销行为的支撑点,正是真实可靠的大数据。比如如何确认粉丝群体和潜在消费者受众的重合,用怎样的方式触动网民神经,实现从被动参与到“自来水”的花式主动传播。如何避免漂亮数据过后销售转化差的尴尬(如此前百雀羚长海报营销)等,都需要大数据驱动才能找出结论,找到最佳解决方案。

  通过大数据驱动来增强用户连接能力,打造传播爆点,实现品牌价值和市场销量的双重增长,正是WisersAnalytics的擅长之处。WisersAnalytics专有的AIDA(AI-powered Digital Analytical)分析模型以消费者旅程为出发点,根据用户对品牌的认知、兴趣、口碑与行为进行精准的追踪。AIDA能够帮助品牌量化目标群体、品牌互动、购买意愿、情感舆论与实际销售等营销概念,从而提供深度见解。

  WisersAnalytics可提供多种分析产品,包括从行业报告、最佳案例分享、消费者洞察等标准化模块,到为解决客户商业问题而量身定制的咨询服务;从市场动态、媒体投放、内容策略、以及效果衡量上进行深度剖析挖掘洞察,为品牌的商业表现带来全方位正面影响。可以说,WisersAnalytics带来的大数据驱动下,活动营销底层设计逻辑都发生了变化,企业将不再是策划一场活动然后再考虑把消费者纳入其中,而是谋定而后动,以更小的成本、更精准的营销、更高的效率、衔接性和协同性更强的业务板块,来实现更好的营销传播效果。

  WisersAnalytics依托慧科讯业20多年积累且不断增长的中文全媒体资讯数据库及语义资源,以人工智能与大数据技术为驱动,使用AIDA作为客户的分析框架,利用AI技术,如话题发现、情感分析、主题分类等,能够发现更深、更新的见解。同时深耕垂直行业,持续的追踪监测为品牌发掘潜在新趋势,帮助企业更好连接用户和市场,传递品牌理念和价值,实现新传播语境下的品牌进阶。在WisersAnalytic的帮助下,其实每一个品牌都可以做出属于自己的“火星红”。

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