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汇量科技营收增速放缓 移动营销未来靠什么?

作者:admin时间:2019-05-01 11:42

  6月29日,近期决定分拆子公司赴港IPO的海外移动营销第一股汇量科技(834299.OC)披露了2017年年报。财务数据显示,2017年汇量科技实现营收共22.51亿元,净利润1.61亿元。

  数据显示,2017年度,汇量科技营业收入为22.51亿元,相比去年增长14.35%。据公告披露,该公司营业收入的增长,主要来自移动数字营销业务的增长。具体来看,移动数据营销服务占公司总营业收入比重达到了99.73%。

  在移动广告市场,移动媒体(包括各类应用)提供用户流量和移动广告进行变现获利,广告主在各类移动广告媒体进行投放,以达到产品辐射到更多用户的作用,而连接广告主和移动媒体的第三方广告服务供应商,则通过进行数据分析等帮助广告主获得更准确的受众和更精准的投放。

  据了解,全球移动互联网用户量从2013年的23亿增加到2017年的39亿,预计到2022年,用户量将达到60亿,人们在移动设备上花费时间的增加,为移动广告带来了市场,同时也吸引了更多的数字营销企业为争夺市场展开更加激烈的竞争。

  面对激烈的市场竞争,数据显示,2017年度汇量科技营收增速由2016年的154.62%缩减至2017年的14.35%。要想提高企业竞争力,就需要在大数据分析和技术研发上拥有足够的实力。

  2017年,汇量科技已经在程序化、大数据平台以及人工智能推荐等方面进行了大量的研发投入。根据公司披露,未来的经营计划中,也计划要继续加强移动广告及移动数据分析和技术研究,加大对程序化广告技术能力的投入,加强大数据AI技术研发,扩大AI算法的应用等。

  除了大量的研发投入,企业还需要更多的“技术外援”。2016年,汇量科技收购了移动分析SaaS平台GameAnalytics,向游戏开发者提供游戏数据的分析,同时还通过收购美国的原生广告技术公司native X,LLC等,来提升大数据研发和分析能力。

  不论是收购“技术外援”,还是自身大量的研发投入,都需要大量的资金支持。数据显示,2017年汇量科技负债总额显著提升至9亿元,同比增长近50%。但资金不能仅仅靠负债来源,6月26日,汇量科技全资子公司Mobvista Inc.正式向港交所申请IPO。据了解,如果IPO顺利,Mobvista Inc.有机会在港股中获取30亿港币(约25亿人民币)左右的资金支持。

  资料显示,汇量科技A轮融资于2014年10月完成,网易和琢石投资领投共1200万美元;B轮融资于2015年7月获得,上海东方传媒集团和湖南广电集团参与设立的产业基金领投,中信建投证券旗下投资基金跟投共2亿元人民币。

  2016年,挂牌后的汇量科技先后完成了两轮定增,仅第二轮定增就募得5.2亿元。作为“独角兽”体量的汇量科技,未来面对激烈的市场竞争必然需要更多的资金支持。公司在2018年6月14日,审议通过《关于公司子公司Mobvista Inc.拟申请于境外上市的议案》后,便尽快向港交所提交了IPO申请。子公司IPO的“输血”对公司未来的可持续发展将起到重要作用。