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安徽荟商信息科技有限公司:移动互联网营销挑

作者:admin时间:2019-08-28 15:14

  据中国互联网络信息中心调查企业营销报告显示,27%的广告主在网络营销推广中面临的最主要问题是:投入大,效果却一般;24%的广告主认为虽然营销推广给网站带来了流量,却没有实际带来订单。这两部分比例占到了总体的50%以上。

  总结:两大问题即两大挑战1. 如何降低流量成本;2. 如何提高流量转化率。前者关系到流量成本,后者涉及到流量质量。

  在互联网营销的过程中,流量虽不能意味着一切,却是所有营销战役的起始点和前提条件。因此,流量入口成为各大互联网公司的必争之地。我们可以看到,阿里屡次尝试涉足社交、腾讯永不放弃电商平台,就是基于入口争夺的思维。

  除了社交和电商之外,还有一大流量入口,那就是搜索引擎。2017年,搜索引擎已经成为仅次于社交工具类之后的第二大类应用,手机搜索使用率达到82.4%。

  在移动端,荟商集团有3大流量来源:以信息流为代表的头条系;以短视频视频为代表的特色资源有:抖音快手,以搜索为代表的百度,神马等。

  移动端流量份额的不断扩大,确保了广域范围的流量注入,荟商集团能够帮助广告主降低流量成本,更好地推广企业,达成营销目标。

  海量流量注入是转化的前提,但具体到流量转化率的提升,涉及到诸多因素:比如营销渠道是否能够接触到目标用户、营销信息是否是用户所需要的、营销创意的呈现方式是否符合用户喜好等。其中涉及到大数据、精准营销和广告形式等不同维度。

  这是基于客户端的解决方案,而对于用户端,提高转化率的关键在于:在合适的时间、合适的地点,以合适的方式向合适的用户提供合适的信息。要做到这一点,必须对用户进行全方位的了解和精准的定位。

  “荟商集团广告平台E云算可以通过用户以往的搜索行为对用户贴标签,再根据他的意图和兴趣,为他推荐相关性更强的广告信息。移动互联网广告并非是搜索直接给出的,而是通过大数据洞察用户喜好和习惯等,以更加丰富的广告形式展现给用户。”可以看到这种样式对比传统的搜索广告样式,图片、文字内容更丰富,占据屏幕面积更大,转化效果也更好。更为精准的营销投放+更丰富的投放形态,有效提升了客户订单转化率。