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如何让移动营销线大问题

作者:admin时间:2019-05-01 11:42

  根据eMarketer的数据,用户花在移动设备上的增量时间大多数是来自APP。2015年,美国智能手机和平板用户平均每天花在移动APP上的时间为3小时零5分,2014年该数字为2小时51分。eMarketer预估到2016年,移动用户每天花在App上的时间会增加到3小时15分钟,整个移动市场的规模则将达到1000亿美元。

  品牌要善用移动和社交媒体的力量,因为它们是直接影响消费者以及与消费者沟通最有效的方式。在社交媒体上,信任是最关键的要素,只有真实的内容才能在社交媒体中得到关注。除此之外,品牌为适应移动端,需设计出富有启迪意义、娱乐化或者能引发讨论的内容。当越来越多的消费者在移动端进行本地搜索,广告主也加大了移动广告活动的投入,2015年品牌花在社交媒体上的广告费用大约是83亿美元。

  不管是选择相对成熟的社交媒体广告,还是逐渐被重视的移动SEO,品牌首先要做的是定位自己的目标受众并只对他们进行曝光,这对竞争激烈的游戏行业来说尤为重要。以电子竞技(eSports)为例,手游的快速发展把运动推向了前所未有的受欢迎程度,据统计,全球电子竞技市场规模为7.48亿美元,到2018年将达到19亿美元。随着电子竞技成为主流,不断吸引着类似TBS、ESPN和亚马逊等新老媒体渠道的关注,对电子竞技品牌而言,想吸引更多的千禧一代目标用户,就必须通过千禧一代熟知的媒体,有针对性地投放广告和营销。

  品牌需要花时间了解用户喜欢哪些渠道和方式,然后再有针对性地传播内容。在这个过程中,要把所有适用于移动的方式都纳入考虑范围,包括微型网站、博客、社交媒体、网络研讨会和视频。在移动快速取代传统媒体的时代,营销人只有站在这个趋势的前沿才有可能不被淘汰。企业不能再把移动视为一个小众媒体渠道,而应该制定出独立的移动策略和解决方案,以增加还处于成形之中的受众。策略得当的话,目标还是很可能实现的。

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