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王老吉世界杯项目屡获大奖未晚传播打造2014整合

作者:admin时间:2019-06-21 10:35

  2014年10月17日,第三届社交网络营销“金蜜蜂”奖颁奖典礼在北京新闻大厦隆重举行。作为业内含金量极高的重量级大奖,此次大会吸引了包括社交网络营销专家、代表性品牌及营销传播企业高层等200余人在内的豪华嘉宾阵容,申报案例数目高达600余个,经过层层筛选,由未晚传播选送的王老吉世界杯营销项目脱颖而出,一举获得最佳策划类案例金奖。此外,王老吉世界杯项目还获得了2014中国国际广告节上的“广告主奖”和“营销传播金奖”两项大奖;2014腾讯智慧实效营销奖铜奖;第15届金手指网路奖的入围奖等等。众多大奖的到手,令未晚传播王老吉世界杯项目一时风头无双,成为了2014年最吸引眼球的营销案例之一。

  如果说这些大奖意味着业界的高度肯定,那么来自客户的褒奖同样值得珍视。在世界杯结束后,王老吉在其广州本部召开了“世界杯项目总结大会”,未晚传播以王老吉世界杯项目的出色成果,又一次荣获王老吉特别颁发的“杰出贡献奖”,成为在场唯一一家获得这一殊荣的公关公司,而这同时也是王老吉第一次为合作公司颁发此类奖项。

  2014年的优秀营销案例千千万万,未晚传播王老吉世界杯项目为何能脱颖而出,收获如此多的殊荣?综合考量这一项目的策划、执行、效果及市场环境,不难发现奥秘就在“整合营销”之中。

  随着新媒体时代的到来,营销行业已进入营销传播的“碎片化”语境。一方面是消费者的信息渠道、表达和交流方式都发生了改变,生活在时间和空间上都给切分为众多碎片;另一方面随着网络工具和服务形态的多元化,去中心化的网络模型越来越清晰,单一网络平台制霸的时代一去不复返,受众作为个体传播信息的能力大大增加。在这样的背景下,单一的营销方式只会带来成本递增和效益递减,按照产品的属性或类别来划分人群的传播方式已然落伍,想要取得胜利,必须要学会打整合营销“组合拳”。在王老吉世界杯营销项目中,未晚传播正是打破了传统营销模式单一、枯燥的桎梏,整合传统媒体与新媒体优势,综合运用歌曲、视频、游戏、漫画等众多娱乐营销手段,“霸占”消费者的世界杯碎片时间,“引诱”消费者主动投身其中,从而使得王老吉世界杯竞猜活动成为了巴西世界杯期间最受欢迎的营销活动之一。

  在“整合营销理论之父”唐·舒尔茨的理论中,整合营销的执行者需要协调各类营销方式,并结合自身行业的特性,针对外界环境变化而做出适时的动态修正,从而进行不同时间、不同营销手段的协调运用,最终达到效果最优,变化的是形式,不变的是传播效果的最大化。因此整合营销成功与否的第一评价标准应该是效果,而不是名词和噱头的包装,而这正是未晚王老吉世界杯项目的成功之处。在巴西世界杯结束后,王老吉腾讯世界杯竞猜活动参与人数高达近2000万,并助推王老吉电商销售节节攀升,淘宝相关搜索及成交率提升300%,效果有目共睹,这也正是未晚传播屡获大奖,得到行业和客户双重肯定的原因所在。

  在当前的市场环境中,新媒体风起云涌,整合营销异军突起,面对变化中的市场,我们的营销要如何紧抓时代脉搏,达到效果最大化?这成为整个行业共同关心的话题。未晚王老吉世界杯传播项目的出现,提供了一个非常值得借鉴的整合营销经典案例,因此对行业的未来发展具有非常正面的促进意义。

  2014年是未晚传播的丰收年,除了王老吉世界杯项目屡获殊荣外,未晚还成为了2014APEC女性领袖峰会唯一官方公关合作伙伴,并根据峰会内容和特点,整合打造了立体全面的全媒体传播体系,传播效果得到峰会官方高度肯定。在12月的2014中国企业领袖与媒体领袖年会上,未晚传播总经理吴耕晨更是荣获“影响中国2014年度公关领军人物”大奖。有业内资深人士评论称,随着新媒体营销和整合营销的日益重要,未晚传播在行业内扮演的角色正越来越突出。在2015年的营销战场中,未晚传播还将奉献出什么样的经典案例,这将非常值得业界期待。

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