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金光闪闪的牛叉专业系列之:西北大学的整合营

作者:admin时间:2019-05-02 10:55

  市场营销可以说让很多人又爱又恨的专业,爱的是它广泛的就业率,因为世界上没有哪个行业不需要市场营销,无论哪行哪业你都能找到自己的一席之地。但是又因为在有些行业比较低的就业门槛和专业知识的深度不够,总有人怀疑学习这个专业是不是很水。很多人甚至认为市场营销就是销售,就像我们看到很多西装革履游荡在街头向路人做推销的或在办公室一天打几十个跟踪电话的“sales”。

  简单说来,市场营销就是企业通过各种方式让大众知道它的产品和服务的行为。把市场营销等同于销售是错误的。 以保险公司为例,市场营销团队通过网站设计、媒体广告、渠道代理等手段,将产品或服务推广出去,有人咨询产品/服务,这个时候就进入了销售的过程。市场营销工作在前,销售在后,你买了保险,你交了钱,实际上就进入了服务的阶段,当然这几个环节是相互促进的。

  营销专业的实用性很强,就业前景非常好,无论是哪个行业,优秀的市场营销人员都是供不应求的。

  市场营销在实体公司经营中所处的位置非常重要,即使是国际大企业福特、百事可乐这样知名的跨国公司,对于市场的掌握丝毫不敢有半点松懈。很多企业中总裁同时承担了市场部总监的岗位,尤其是初创型企业。一个企业家一定会最关注两个部门:市场部和业务部门。为什么?市场部是花钱的部门,业务部门是赚钱的部门,没有市场部的花钱,不会有业务部门的赚钱。市场部按职能模块划分为品牌、策划、渠道和网络营销,按企业发展阶段的不同也会有所不同。

  市场营销于19世纪末到20世界20年代在美国创立,并在伊利诺伊等洲的大学开设相关课程。这就是最早的现代市场营销的起源。美国作为世界上商品经济体系和企业系统最成熟的国家之一,直到今天,它在营销领域仍当之无愧地处于领先地位,在美国,随便打开哪所综合大学图书馆的图书目录数据库,在市场营销主题下都能找到数千种种与营销有关的书籍,每年还有数百种新书或再版书问世。全美大学每年编的硕士、博士论文摘要,都有市场营销选项。翻开社团组织名录大全,与营销有关的学会、协会不下几十个,年预算达数十万美元。

  国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销” 即“销售”,而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下,加入更多高科技因素,例如,利用计算机更准确地分析数据确定不同市场因素,应用新媒体技术作为新的营销手段等。对于学生来说,可以接受到世界最前沿的专业领域知识。

  据统计,市场营销在美国是工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一,常年排在紧缺人才行业TOP5内。全美约四分之一的工作是直接从事营销或与营销密切相关的商品配销活动。而且美国的市场营销是需要很强的quantitative skills(数理能力的),这恰恰是中国学生的强项。另一方面,现在美国的企业很注意对中国市场的研究,对于中国学生在美国就业是有很大机会的。

  美国市场营销专业研究生,大部分开设在商学院的MBA专业下,拿到的学位一般是MBA的学位。前100中设置MS/MA学位的市场营销专业的学校也只有20几所。

  即整合营销传播(Integrated marketing communications),它是一个融合传媒与营销甚至金融知识的综合性比较强的专业。主要通过分析销售过程中各个环节的相互关系,利用传播手段进行沟通,从而使整体营销过程的各个环节配合得更加默契,发挥出营销的最大价值。比如西北大学、纽约大学、南加州大学都开设这一类专业。

  主要是通过大量的数据采集整理更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系,采取正确的经营战略,满足市场需要,提高企业经营活动的经济效益。比如圣路易斯华盛顿大学、罗切斯特大学、马里兰大学的营销专业就是这个方向。

  一百多年来,西北大学市场营销系一直被公认为全美第一,营销专业的美誉度和知名度在美国大学中无人能及。

  被誉为“现代营销学之父”的菲利普.科特勒博士任西北大学凯洛格管理学院终身教授,是西北大学凯洛格管理学院国际市场学强生荣誉教授。

  西北大学是全美第一个成立MSc inintegrated marketing communication(简称IMC)的大学,是设在西北大学Medill传媒学院下面的一个跨学科专业。可见其将营销中的“传播”是看的非常重的。区别于其他的市场营销项目,IMC更多侧重于广告,公关,媒体等,这使公司的营销策略更加的精确和可控,是营销专业的一个大的转变和飞跃。现在,整合营销已成为趋势。

  课程设置:总学分为18学分,15个学分必须是学术课程,5门必修课,10门选修课。剩余3学分为暑期项目。核心课包括消费者洞察,营销管理,财务会计,统计和市场调研,整合营销传播战略过程等课程。

  2、GMAT或GRE(无明确规定,但按照以往案例,请照GMAT730+或GRE325+准备);

  3、英语无明确规定,但是根据学校给出的录取信息,托福低于100的目前无录取案例。建议托福106+分;

  4、学术背景无强制要求,但是录取的大多数学生的背景为传媒,广告,市场营销,商科,经济学和记者专业,青睐申请者具有出色的沟通能力和分析能力,团队合作能力。

  5、工作经验不是硬性要求,但是录取的学生三分之二的学生具有相关的工作经验。

  6、学校会通过面试进一步了解申请者,对于应届生来说,建议积累一些市场营销相关案例,让自己在面试之时有话可说。

  西北大学的整合营销传播设置在闻名的Medill新闻学院下,由于其跨学科的特点,市场营销和公共关系的申请者都可能会申请,因此竞争尤其激烈。2014年秋以前,官网设置了托福最低分106分和最低2年工作经验的要求,现在取消了托福最低分的要求,工作经验也从硬性要求变成了只是倾向,但西北大学一直以来都以其严格的招生录取出名,其在校中国留学生比例极低。因此申请难度还是非常大的。

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  本科毕业于北京师范大学经济系统,曾先后在启德教育集团和中国著名留学社区担任高管;全球职业规划师(GCDF)、深度研究留学和职业规划理论并将其应用到留学申请中,强调留学申请的早期介入、阅读辅导和文书挖掘。

  1.美高,无托福,SAT1980,通过精彩的文书和面试培训,申请到哥大、康奈尔、卫斯里等十几所美国大学和文理学院录取。

  2.无相关背景,托福97,GRE312,成功申请到哥伦比亚大学MPA.3.本科GPA3.5,美国本科毕业(无托福),GMAT600,老查协助其策划论文和创业项目,协助其成功申请到营销学博士和全奖。

  4.本科GPA3.0,美国普通大学LLM,老查协助其申请到排名前50的JD(法律博士)